Открытие самого большого парка Joki Joya в ТРЦ «Авиапарк»
Задача
О ПРОЕКТЕ
30 августа 2024 года в московском ТРЦ «Авиапарк» открылся самый большой развлекательный центр сети Joki Joya в России . Объект занял 7 100 кв. м на 4-м этаже одного из крупнейших торговых центров Европы . Локация выбрана не случайно — ТРЦ «Авиапарк» находится в пешей доступности от станции метро «ЦСКА» и ежедневно привлекает огромный поток посетителей .
Ключевые цифры:
-
7 100 кв. м — общая площадь парка
-
30 августа 2024 — дата открытия
-
4 этажа веревочного парка и 7 маршрутов с 68 заданиями
ЗАДАЧА
ТРЦ «Авиапарк» — один из самых посещаемых торговых центров столицы с огромным семейным трафиком. Но существующее предложение в сегменте развлечений не закрывало спрос на полноформатный семейный досуг.
Нам предстояло:
-
проанализировать пешеходные потоки и аудиторию ТРЦ
-
подобрать и адаптировать помещение под концепцию крупнейшего парка сети
-
сформировать уникальное предложение для семейной аудитории
-
сопроводить переговоры и юридическое структурирование сделки
ЭТАПЫ РАБОТ
Анализ трафика. Изучили посещаемость ТРЦ «Авиапарк», структуру аудитории, оценили транспортную доступность и конкурирующие предложения в округе. ТРЦ с ежедневным потоком в десятки тысяч человек требовал формата, способного удерживать посетителей на 3–4 часа.
Подбор помещения. Определили оптимальную конфигурацию пространства на 4-м этаже ТРЦ — 7 100 кв. м, позволяющих разместить веревочный парк, лабиринты, скалодром, VR-зону, лазертаг, боулинг и несколько ресторанных зон .
Стратегический консалтинг. Разработали USP для привлечения семейной аудитории: парк должен одинаково интересен и детям, и взрослым. Веревочный парк с 7 маршрутами и 68 заданиями, зоны для малышей и подростков, семейные рестораны — все это сформировало предложение, которого не хватало на рынке .
Сопровождение сделки. Компания выступила консультантом — провели полный цикл переговоров с собственником ТРЦ «Авиапарк» и оператором Joki Joya, юридически структурировали сделку аренды на 7 100 кв. м.
Результат
РЕЗУЛЬТАТ
-
30 августа 2024 года открыт самый большой парк Joki Joya в России площадью 7 100 кв. м
-
В парке представлены: веревочный парк высотой 4 этажа, многоуровневые лабиринты, скалодром, VR, лазертаг, карусели, игровые автоматы, боулинг, несколько ресторанных зон
-
Сформировано уникальное предложение для семейной аудитории: активности для всех возрастов, включая взрослых
-
Масштабное открытие в формате COMICS PARTY с участием популярных персонажей привлекло внимание широкой аудитории и создало событийный повод