Открытие флагманского магазина «Золотое Яблоко» в ТЦ «Неглинная Галерея»
Задача
О ПРОЕКТЕ
В декабре 2021 года в самом центре Москвы открылся флагманский магазин «Золотое Яблоко» — самая большая точка сети в столице. Объект занял 3 500 кв. м в ТЦ «Неглинная Галерея» на Бульварном кольце, в 100 метрах от станций метро «Трубная» и «Цветной бульвар».
Ключевые цифры:
-
3 500 кв. м — общая площадь
-
2 500 кв. м — торговая площадь
-
1 500 брендов в ассортименте, включая люксовые и нишевые марки
ЗАДАЧА
ТЦ «Неглинная Галерея» оказался в центре событий: открытие «Центрального рынка» и МФК «Легенды Цветного» полностью изменили аудиторию вокруг. Старая концепция перестала работать.
Нам предстояло:
-
пересобрать концепцию ТЦ под новую аудиторию
-
разместить на площадке флагманский магазин на 3 500 кв. м
-
провести переговоры между собственником и ритейлером
-
превратить ТЦ из места целевых покупок в точку импульсного спроса
ЭТАПЫ РАБОТ
Анализ трафика. Изучили пешеходные потоки на Бульварном кольце, учли новые точки притяжения, оценили транспортную доступность. Картина стала ясна: аудитория изменилась, а предложение ТЦ — нет.
Реконцепция ТЦ. Подготовили рекомендации по перепланировке и зонированию. Главный вопрос: как вписать магазин на 3 500 кв. м, чтобы это было удобно для посетителей и работало на арендный доход?
Подбор помещения. Определили оптимальную конфигурацию пространства для флагманского формата с выкладкой 1 500 брендов.
Сопровождение сделки. Компания «Магазин Магазинов» выступила консультантом — провели полный цикл переговоров между собственником ТЦ и сетью «Золотое Яблоко».
Маркетинговая стратегия. Разработали концепцию привлечения новой аудитории — теперь в ТЦ заходят не только по списку покупок, но и импульсно, «по пути».
Результат
РЕЗУЛЬТАТ
-
В декабре 2021 года открыт флагманский магазин «Золотое Яблоко» площадью 3 500 кв. м — самый большой в Москве.
-
В ассортименте — 1 500 брендов, включая люксовые и нишевые марки.
-
Интеграция флагмана изменила характер посещения ТЦ: целевое посещение дополнено импульсным спросом.
-
Увеличен арендный доход и инвестиционная привлекательность объекта.